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如何通過數據分析和內容優化，提升自媒體賬號的轉化率佛山網站建設公司拓客科技教你如何通過數據分析和內容優化，提升自媒體賬號的轉化率一、為什么一定要做自媒體號？

 

 首先絕大部分的(de)企(qi)業在做線上(shang)營銷的(de)時候，都有自己(ji)的(de)流(liu)量瓶(ping)頸。即如何通(tong)過低成本的(de)方(fang)式，讓更(geng)多的(de)用(yong)戶看到自己(ji)，提升品牌和產品的(de)曝光，成了無數企(qi)業運營者心中難以言說的(de)痛(tong)。

而(er)根(gen)據(ju)最新數據(ju)顯示，移動端的國內總用(yong)戶數已經(jing)突(tu)破11億，而(er)占據(ju)用(yong)戶時長的的幾(ji)大應用(yong)分(fen)別是，騰(teng)訊系(xi)(xi)、阿(a)里系(xi)(xi)、自媒(mei)體系(xi)(xi)、百度系(xi)(xi)。  

微信公眾號(hao)自(zi)(zi)(zi)(zi)不(bu)(bu)必說(shuo)，現在(zai)已(yi)經多(duo)不(bu)(bu)勝數，企業自(zi)(zi)(zi)(zi)有的公眾號(hao)很多(duo)時(shi)候成了PC時(shi)代的官網(wang)——掛(gua)在(zai)那里(li)無人問(wen)津。阿里(li)系主(zhu)要靠的是購物類、視(shi)頻類應(ying)用(yong)來留存用(yong)戶，一般的企業難以(yi)跟(gen)進。而(er)自(zi)(zi)(zi)(zi)媒體系中以(yi)今日自(zi)(zi)(zi)(zi)媒體、抖音等一系列應(ying)用(yong)勢頭很猛，這里(li)就要講下自(zi)(zi)(zi)(zi)媒體號(hao)。

 

 今日自(zi)媒體

 

自媒體的(de)月活數據（MAU）達到4億(yi)，在(zai)國內有大(da)量(liang)的(de)用(yong)(yong)戶群。而借助算法的(de)推(tui)薦，前期不需要有大(da)量(liang)用(yong)(yong)戶積累和活動(dong)，也能獲(huo)得一(yi)些基礎的(de)用(yong)(yong)戶流量(liang)，可以(yi)說非常適合中小企(qi)業(ye)。

 

所以，對于大多數企(qi)業來說，自媒體(ti)號是(shi)不(bu)能避免(mian)的流(liu)量地。

 

二、那常規(gui)的企業或者媒體(ti)是(shi)如何做(zuo)自媒體(ti)號的呢？

 

1、Copy to 微信：直接將自(zi)有公眾號的內(nei)容（原創(chuang)or偽(wei)原創(chuang)）照(zhao)搬(ban)到自(zi)媒體號。

 

2、Copy to Others ：小編(bian)們把(ba)自己看到的內容（不(bu)限平臺），直(zhi)接照搬至自媒體號。

 

注意！筆者在此指出這兩種情況，并無任何貶低之意，因為確實很多公司的佛山新媒體運營，或者(zhe)說文(wen)案(an)策劃崗(gang)，往往身(shen)兼數職，難以做(zuo)到專(zhuan)業化輸出(chu)，加(jia)上企業定(ding)位不明確，非常容易造(zao)成以量取勝(sheng)的感覺(jue)。

 

只是需要明白這樣做(zuo)(zuo)，往往得(de)(de)到(dao)的(de)是非常(chang)“佛系”的(de)結果——做(zuo)(zuo)得(de)(de)好就好，做(zuo)(zuo)得(de)(de)不好也無所謂。

 

但，我想這不是一個(ge)優秀的運營人和公司想看到最(zui)終結(jie)果。

 

所以我想從(cong)內容(rong)運營的(de)(de)角度來談一(yi)下，自(zi)(zi)己對于自(zi)(zi)媒體號的(de)(de)看法，僅(jin)供參考。

 

三、如何精準運營自媒體號

 

運營自媒體(ti)號之(zhi)前，一定要注意三個方面(mian)：

 

1、平臺的規則：機器消重、算法(fa)推(tui)薦

在用(yong)(yong)戶(hu)能看到之前，先要(yao)確保能過機器這一關(guan)，標題(ti)一定要(yao)盡(jin)可能的準確詳實，一般我都(dou)用(yong)(yong)到28-30個字。同時(shi)少(shao)用(yong)(yong)生僻(pi)字/詞(ci)，不會產生誤解。

 

其(qi)次(ci)是文章內容的一致性，講體(ti)育(yu)就體(ti)育(yu)，不會(hui)(hui)扯到其(qi)他的領域，因為(wei)機器會(hui)(hui)根據(ju)詞頻來給文章內容打上標簽。

 

2、用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)感知：用(yong)戶(hu)(hu)更容易做到(dao)的(de)(de)是關(guan)(guan)注到(dao)你(ni)>用(yong)戶(hu)(hu)喜歡(huan)你(ni)>用(yong)戶(hu)(hu)關(guan)(guan)注你(ni)

基于這個邏輯，先(xian)要(yao)重點(dian)做到你(ni)的選題是用戶(hu)(hu)感興趣的，標題是用戶(hu)(hu)想點(dian)擊的，圖片是用戶(hu)(hu)想看的。

 

圖(tu)片用平臺提供的(de)優質素材庫，選(xuan)題一定要(yao)切(qie)合用戶喜好，做美食(shi)的(de)就不要(yao)提游戲，然后最重要(yao)的(de)還是標題的(de)選(xuan)擇，后面(mian)會詳細解讀。

 

3、另(ling)外還有一個不(bu)得不(bu)提的就是，運營者的方法：

理性端：

 

做(zuo)好定位，選擇適合的領域：比(bi)如(ru)說以下這(zhe)些就(jiu)是(shi)比(bi)較(jiao)熱門的領域，排名越靠前，話題(ti)與人群就(jiu)越多。

 今日自媒體

 

明確目的：你(ni)是要曝光品(pin)牌(pai)？圈定粉絲？還是其(qi)他……

 

 洞察用戶的需(xu)求，以及通過數據分析來(lai)優化運(yun)營策略及內容呈現（后續案例會(hui)提(ti)及）；

 

感性端：

 

真誠地與用戶(hu)溝通：取(qu)標題的(de)(de)時(shi)候一定要克(ke)制，那種純粹為了點擊而取(qu)一些(xie)沒有下限的(de)(de)標題黨，真的(de)(de)不足(zu)取(qu)；

 

要(yao)有足夠的耐心：正(zheng)確看(kan)待失(shi)敗，沒(mei)人看(kan)很正(zheng)常，不(bu)斷(duan)優化找原因(yin)，下次做好就是(shi)成功(gong)！

 

 今日自媒體

 

四、我的自媒體(ti)號運(yun)營體(ti)會

 

這里結合實際(ji)數據來講下，我在運營的(de)(de)過程發現(xian)的(de)(de)兩個問題，以及(ji)我是如何優化的(de)(de)。

 

1、內容查重沒問題，為什么推薦量(liang)卻少(shao)得可憐？

 

今日自媒體

 

首先，檢測標題的(de)問題，判斷用戶是否有(you)想要點擊的(de)欲望

 

 這里在自(zi)媒體號(hao)中，常見(jian)取標題(ti)的三大思(si)路(lu)：

 

名(ming)人/熱點事(shi)件(jian)+八卦周邊+解(jie)讀（蹭流量+好(hao)奇心(xin)）

 

即(ji)時性社會新(xin)聞，多見于國(guo)家(jia)政經、社會民(min)生（與我有關的(de)資訊）

 

明確用戶獲得(de)的(de)利(li)益(yi)，即我看(kan)完這(zhe)篇文章之后，能學(xue)到什(shen)么？（講方法+利(li)益(yi)點）

 

這里是我經常用(yong)的，推(tui)薦量從最多的3K左右漲了10倍，穩定在(zai)3-5W。

 

《天氣變(bian)冷，孩(hai)子(zi)抵抗力差(cha)總(zong)感冒，還影響學習(xi)，快把這個做給孩(hai)子(zi)吃》

 

 今日自媒體

 

《這兩個(ge)食(shi)材要多(duo)做(zuo)給小孩吃(chi)，題目做(zuo)得比別(bie)人快，還高出模特一個(ge)頭》

  今日自媒體

 

其次是內(nei)容(rong)版式(shi)優化(hua)(hua)，做過內(nei)容(rong)編(bian)輯(ji)就會發現(xian)，自媒體號比微信(xin)公眾號用(yong)的(de)編(bian)輯(ji)器排版上(shang)更簡單，目的(de)就在(zai)于(yu)讓用(yong)戶在(zai)碎片化(hua)(hua)的(de)時代，快速獲取想要的(de)信(xin)息。這里也就不得不提(ti)到，影(ying)響推薦(jian)重要的(de)數據考核指(zhi)標(biao)——閱讀(du)情(qing)況三大指(zhi)標(biao)（閱讀(du)進(jin)度、跳(tiao)出率(lv)、平均閱讀(du)速度）。

 

 今(jin)日(ri)自(zi)媒體

 

優化之前(qian)的閱(yue)讀數據，平臺判(pan)定為(wei)劣質文章，推薦數可以一只手數的過來

  今日自媒體

  今日自媒(mei)體

優化之后的閱讀數據，用戶閱讀行(xing)為卷入度較高，平臺給予更(geng)多推薦曝光

 

可以(yi)(yi)采取以(yi)(yi)下方(fang)法：

 

 今日自媒體

 

最終下來，文(wen)章的閱讀數，從原來的最多(duo)2位(wei)數到了4位(wei)數，而(er)圖文(wen)的轉(zhuan)發(fa)量和收(shou)藏量，都從原來最多(duo)個(ge)位(wei)數到了50多(duo)。

 

2、推(tui)薦量突然停滯怎么辦(ban)？

根(gen)據(ju)平臺規則，影響文(wen)(wen)章推(tui)送(song)關鍵的(de)時間(jian)點分別是24小(xiao)時、72小(xiao)時。有次發現文(wen)(wen)章已經在24小(xiao)時的(de)時候推(tui)薦(jian)剛過2W，有不錯的(de)閱讀數(shu)、收藏數(shu)、轉發數(shu)，但發現評論數(shu)一(yi)直為0。

 

所(suo)以(yi)就(jiu)想試下能否通過人工干(gan)預，去增加用(yong)戶的(de)(de)友(you)好行為（即讓人找到文章進行留言(yan)的(de)(de)形式），當然只做了幾(ji)個留言(yan)，結果卻(que)增加了8K多的(de)(de)推薦。有興趣的(de)(de)同學，可以(yi)繼續跟進。

 

多(duo)說一句，很多(duo)內容運營者(zhe)還會出現(xian)素(su)材和熱點哪里找的問題？

 

再送一(yi)個福(fu)利(li)，就是多多利(li)用后(hou)(hou)臺的功(gong)能實驗室中的熱(re)(re)詞(ci)分(fen)析，以(yi)后(hou)(hou)再單獨談下(xia)如何找熱(re)(re)點(dian)和做選題。

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