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如何通過數據分析和內容優化，提升自媒體賬號的轉化率佛山網站建設公司拓客科技教你如何通過數據分析和內容優化，提升自媒體賬號的轉化率一、為什么一定要做自媒體號？

 

首先絕(jue)大部分的(de)(de)企業(ye)在做線上營銷的(de)(de)時候，都(dou)有自(zi)己的(de)(de)流量瓶(ping)頸。即如何通過(guo)低成本的(de)(de)方式，讓更多的(de)(de)用(yong)戶(hu)看到自(zi)己，提(ti)升品牌和產品的(de)(de)曝光，成了無(wu)數企業(ye)運營者心中難以言說(shuo)的(de)(de)痛。

而根據(ju)(ju)最新(xin)數據(ju)(ju)顯示(shi)，移動端的(de)(de)國內(nei)總用戶(hu)數已經突破11億，而占據(ju)(ju)用戶(hu)時長的(de)(de)的(de)(de)幾大應用分別(bie)是，騰訊系(xi)(xi)(xi)、阿里(li)系(xi)(xi)(xi)、自媒體系(xi)(xi)(xi)、百度系(xi)(xi)(xi)。  

微信公眾(zhong)號自(zi)(zi)(zi)不(bu)(bu)必說，現在已(yi)經多不(bu)(bu)勝數，企業自(zi)(zi)(zi)有的公眾(zhong)號很(hen)多時候成了PC時代(dai)的官(guan)網——掛在那里無人問津。阿(a)里系(xi)主要(yao)靠的是購物類(lei)、視頻(pin)類(lei)應用(yong)來(lai)留存用(yong)戶，一般的企業難以(yi)跟進。而自(zi)(zi)(zi)媒體系(xi)中以(yi)今日自(zi)(zi)(zi)媒體、抖(dou)音(yin)等一系(xi)列應用(yong)勢頭很(hen)猛，這里就要(yao)講(jiang)下自(zi)(zi)(zi)媒體號。

 

 今日(ri)自媒(mei)體

 

自媒體的(de)月活數(shu)據（MAU）達到(dao)4億，在(zai)國(guo)內有大量(liang)的(de)用(yong)戶群。而借助算法的(de)推薦，前期不需要(yao)有大量(liang)用(yong)戶積累和活動，也能獲(huo)得一些基(ji)礎(chu)的(de)用(yong)戶流量(liang)，可以說非常(chang)適合(he)中(zhong)小企業。

 

所以，對(dui)于大多數企業(ye)來說，自媒體號是不能避免的(de)流量地。

 

二、那(nei)常規的(de)(de)企(qi)業或者媒體(ti)是如何做自媒體(ti)號的(de)(de)呢？

 

1、Copy to 微信：直(zhi)接(jie)將自(zi)有公眾號的內容（原創or偽原創）照搬到(dao)自(zi)媒體號。

 

2、Copy to Others ：小編們把自己(ji)看到的內容（不(bu)限平(ping)臺），直接照(zhao)搬至自媒體(ti)號。

 

注意！筆者在此指出這兩種情況，并無任何貶低之意，因為確實很多公司的佛山新媒體運營，或者說文案策劃崗，往往身兼數職，難(nan)以(yi)做(zuo)到(dao)專(zhuan)業化(hua)輸出，加上企業定位不明確(que)，非常(chang)容易(yi)造成以(yi)量取勝的(de)感覺。

 

只(zhi)是(shi)(shi)需(xu)要明白這樣做，往(wang)往(wang)得到的(de)是(shi)(shi)非常“佛(fo)系”的(de)結果——做得好就好，做得不(bu)好也無所謂。

 

但，我想(xiang)這不是一個優秀的運營(ying)人和(he)公司想(xiang)看到最終結果。

 

所以我(wo)想從內容運營的角度來(lai)談(tan)一(yi)下，自己對于(yu)自媒體號(hao)的看(kan)法，僅供參考(kao)。

 

三、如何精準運營自媒體(ti)號

 

運(yun)營自媒(mei)體號之(zhi)前(qian)，一定(ding)要注意三個(ge)方面：

 

1、平(ping)臺(tai)的規則：機器消重、算法推薦(jian)

在用(yong)戶(hu)能看到(dao)(dao)之前，先要(yao)確保能過(guo)機(ji)器這(zhe)一(yi)關(guan)，標題一(yi)定要(yao)盡可能的準確詳實，一(yi)般(ban)我都用(yong)到(dao)(dao)28-30個字(zi)。同時少用(yong)生僻字(zi)/詞，不會產生誤解。

 

其次是文章內容(rong)的一(yi)致性(xing)，講體育就(jiu)體育，不會(hui)扯到其他的領域，因為機(ji)器會(hui)根據詞頻來給文章內容(rong)打上(shang)標簽。

 

2、用(yong)戶的感知：用(yong)戶更(geng)容(rong)易做到(dao)的是關(guan)(guan)注(zhu)到(dao)你>用(yong)戶喜歡你>用(yong)戶關(guan)(guan)注(zhu)你

 基(ji)于這個邏(luo)輯，先要(yao)重(zhong)點做到(dao)你(ni)的(de)(de)選(xuan)題是(shi)用戶感興趣(qu)的(de)(de)，標題是(shi)用戶想(xiang)點擊的(de)(de)，圖片是(shi)用戶想(xiang)看的(de)(de)。

 

圖(tu)片(pian)用(yong)平(ping)臺提供(gong)的優質素(su)材庫，選題一定要切合用(yong)戶喜好(hao)，做美食的就不要提游戲(xi)，然(ran)后(hou)(hou)最重要的還是(shi)標題的選擇，后(hou)(hou)面會詳細解讀。

 

3、另外還有一個不得不提的就是，運營者(zhe)的方(fang)法：

理性端：

 

做(zuo)好定位(wei)，選擇適合的(de)領(ling)域(yu)：比如說以下這些(xie)就(jiu)是比較熱門的(de)領(ling)域(yu)，排名越(yue)靠前，話題與人群就(jiu)越(yue)多。

 今日(ri)自媒體

 

明(ming)確目的：你(ni)是(shi)要(yao)曝(pu)光品牌？圈定粉絲？還是(shi)其他……

 

洞察用戶的(de)需求，以及(ji)(ji)通過(guo)數據分析來優(you)化運營策略及(ji)(ji)內容呈(cheng)現（后續案(an)例會提及(ji)(ji)）；

 

感性端：

 

真誠地與用戶溝通：取(qu)標(biao)題的(de)(de)時候一定要克制，那種純粹為了點擊而(er)取(qu)一些(xie)沒有下(xia)限的(de)(de)標(biao)題黨，真的(de)(de)不(bu)足取(qu)；

 

要有足夠的耐心：正確看待(dai)失敗，沒人看很正常，不(bu)斷優化找原因(yin)，下(xia)次做(zuo)好就是(shi)成功！

 

 今日自媒體(ti)

 

四、我的自媒體號運營體會(hui)

 

這里結合實際數據來講(jiang)下，我在運營(ying)的過程發(fa)現的兩個(ge)問題(ti)，以及我是如何優化的。

 

1、內容查重沒問題(ti)，為什么(me)推薦量卻少得可憐？

 

今日自媒體

 

首先，檢測標題的問題，判斷用戶是否(fou)有想要點擊的欲(yu)望(wang)

 

這里在自媒體號中(zhong)，常見取(qu)標題的三大思(si)路：

 

名人(ren)/熱點事件+八卦周(zhou)邊(bian)+解讀(du)（蹭流量+好奇(qi)心）

 

即(ji)時性(xing)社會新聞，多見于國家政經、社會民生（與(yu)我有關(guan)的資訊）

 

明確用戶獲得的利(li)益，即(ji)我(wo)看(kan)完(wan)這篇文(wen)章之后，能學到什么？（講方法(fa)+利(li)益點(dian)）

 

這里是(shi)我(wo)經常用的，推薦量從最多(duo)的3K左右漲了10倍(bei)，穩(wen)定(ding)在3-5W。

 

《天(tian)氣變冷，孩(hai)子(zi)抵抗力差總感冒，還影響學習(xi)，快把這個做給孩(hai)子(zi)吃》

 

 今日自媒體

 

《這兩個食材要多做給小(xiao)孩吃(chi)，題目做得比別人快(kuai)，還高出模特一個頭》

  今日自媒體

 

其次是內容(rong)版(ban)式優化，做過(guo)內容(rong)編輯就(jiu)會(hui)發現，自媒體號比微信(xin)公(gong)眾(zhong)號用(yong)的(de)編輯器排版(ban)上更簡單，目的(de)就(jiu)在(zai)于讓用(yong)戶在(zai)碎片化的(de)時代(dai)，快(kuai)速獲取(qu)想要(yao)的(de)信(xin)息(xi)。這(zhe)里也就(jiu)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)提到，影響推(tui)薦重(zhong)要(yao)的(de)數據考核(he)指標——閱(yue)讀(du)情況(kuang)三大(da)指標（閱(yue)讀(du)進度、跳出率(lv)、平(ping)均閱(yue)讀(du)速度）。

 

 今(jin)日自媒體

 

 優化之前的閱讀數(shu)(shu)據，平臺判定為(wei)劣質文(wen)章，推薦數(shu)(shu)可以(yi)一(yi)只(zhi)手數(shu)(shu)的過來

  今日自(zi)媒體

  今日自媒體(ti)

優化之(zhi)后的閱讀數據，用戶閱讀行為(wei)卷入度較(jiao)高，平臺給予(yu)更(geng)多推薦曝光

 

可(ke)以采(cai)取以下方(fang)法：

 

 今(jin)日自媒體

 

最終下(xia)來，文章(zhang)的閱讀(du)數，從原(yuan)來的最多(duo)2位數到了4位數，而(er)圖(tu)文的轉發量(liang)和收藏(zang)量(liang)，都從原(yuan)來最多(duo)個位數到了50多(duo)。

 

2、推(tui)薦(jian)量(liang)突然停滯怎么辦？

根據平(ping)臺規則，影響(xiang)文(wen)章(zhang)推送關(guan)鍵的時間點分別是(shi)24小時、72小時。有(you)次發現(xian)(xian)文(wen)章(zhang)已經在24小時的時候推薦剛過2W，有(you)不錯的閱讀數、收(shou)藏數、轉發數，但發現(xian)(xian)評論數一直為0。

 

所(suo)以就想試(shi)下(xia)能否通過人工干預(yu)，去增(zeng)(zeng)加用戶(hu)的友好行(xing)為（即讓人找到文章進行(xing)留(liu)言(yan)的形式），當然(ran)只(zhi)做了幾個留(liu)言(yan)，結果卻增(zeng)(zeng)加了8K多的推薦。有興趣的同學(xue)，可(ke)以繼續跟進。

 

多說(shuo)一句，很多內(nei)容(rong)運營者還會出(chu)現素(su)材(cai)和熱點哪里找(zhao)的問題？

 

再送一個福利(li)，就是多(duo)多(duo)利(li)用后臺的功能實驗室(shi)中的熱詞分析(xi)，以后再單獨(du)談下如何(he)找熱點和做選題。

來源(yuan)：//52njy.net/